액토즈소프트의 A3는 최근 중국시장진출을 앞두고 있는 RPG온라인게임이다. 미르의 전설2의 성공 이후 액토즈가 또 한번의 힘찬 도약을 하기 위해서는 어떠한 마케팅 전략이 필요한지 알아보도록 한다.
5C 분석:
1. 중국의 변화 (Change): 중국은 현재 끊임없는 변화를 통해 놀라운 성장을 이룩하고 있다.
게임업체간의 연대를 들 수 있다. 이는 이미 위메이드의 제안으로 진행 중에 있다. 넥슨, 위즈게이트, CCR, 제이씨엔터테인먼트, 웹젠, 위자드소프트, 이소프넷, 트라이글로우픽처스, 위메이드엔터테인먼트 등 10여개 온라인게임 업체들은 얼마전 모임을 갖고 중국게임시장진출과 원활한 사업 진행을
게임 산업에 있어서 가장 중요한 요소인 PC, 인터넷 등 인프라가 비교적 잘 구축되어 있다는 것이 주요 유인 요인이 될 수 있다. 또한 중국의 게임시장 규모가 성장추세이며 최근 한류 열풍을 통해서 알 수 있듯이 중국과의 문화적 동질성은 문화상품의 해외진출의 성공 가능성을 높여준다. 이러한 동기
게임산업은 짧은 역사에 비해 급속한 성장세를 나타내고 있으며, 만화, 애니메이션, 방송, 음악, 캐릭터산업 등 다른 엔터테인먼트 산업들과 접목하여 산업간 시너지효과를 불러일으키면서 상호 발전하는 양상을 보이고 있다.
국내 온라인게임시장규모는 매년 30% 정도의 속도로 성장하고 있다. 이러
게임, 인터넷으로 유통되는 정보, 이 모든 것이 해당된다고 보는 견해가 있다.
이러한 컨텐츠는 컴퓨터, 정보통신기기 및 인터넷, 방송망 등 다양한 미디어를 통해 텍스트, 그래픽, 사운드, 동영상 등의 멀티미디어적 요소들의 복합적 형태로 변화되면서 가치와 효용을 인터액티브하게 제공하는 핵심