모델과의 상관관계를 토론을 통해 예상한 다음, 실제 사례와 데이터를 찾아보고 이를 분석, 비교해 보았다. 업종별 분석과 종합적 분석을 했으며 이에 따라 나름대로 상관관계와 특징을 찾을 수 있었다.
2. 유명광고모델의 효과사례분석
➀ 유명광고모델의 효과
소비자들의 입장에서는 하루에
제 2 절 유명인 모델의 광고효과에 관한 연구
1. 태도변화이론
유명인 광고모델의 광고효과를 측정하기 위해서는 광고가 소비자의 태도를 변화시키는 것을 뒷받침하는 이론적 근거에 대한 이해가 우선적으로 필요하다.
(1) 켈만(Kelman)의 이론
Kelman(1961)은 개인의 태도 변화를 사회적 영향과정(Pr
모델에서 정교화란 말은, 개인이 메시지에 주의를 기울이는 정도를 뜻하는데 이는 정보를 처리하려는 동기, 능력, 기회가 반영되어 정교화 수준의 고저(高低)가 결정된다. 정교화 수준이 높을 때는, 제품에 대한 소비자의 관여도(제품에 대해 느끼는 개인적 관련성, 혹은 중요성)가 높아지고 광고메시지
광고모델의 기능
모델이 광고에 등장하거나 다른 장소에 나타났을 때 소비자에게 광고모델 자신과 기업, 제품과의 관계를 연상시켜 소비자의 메시지에 대한 기억을 자극
광고모델의 분류지명도에 따라
- 유명인 모델
연예인, 운동선수, 저명인사
- 무명인 모델
일반소비자, 전문가, 최고 경