대등한 관계에서 발생하는 타협효과
소비자는 일반적으로 2개 속성의 불확실성이 지각될 때 양 속
성을 결합한 것으로 보여지는 대안(타협대안) 선택하는 경향
범주화 효과
경쟁사 & 자사 브랜드를 하나의 범주로 인식하던 소비자는 새
운 브랜드가 진입하여 자사 브랜드와 근접하게 위치하면
서론:
사회적 신뢰는 현대 사회에서 중요한 요소로 간주되며, 사회적 관계와 상호작용에 영향을 미치는 요인 중 하나입니다. 최근 사회학의 분야에서는 에스핑엔더슨의 탈상품화와 계층화 개념이 사회적 신뢰와 어떤 관계를 가질 수 있는지에 대해 논의되고 있습니다. 이 논문에서는 구축 효과와 유인
I. 뉴 브랜드 진입효과
1. 시장진입전략
시장진입전략을 수립하고 집행하는 것은 기업에게 매우 중요한 의사결정사항이다.
제품 및 서비스의 시장출시에 관한 진입전략의 성과 여부가 기업의 시장성과와 밀접
한 관계를 지니고 있기 때문이다. 따라서 기업은 자체의 핵심역량(core capacity)과환
경
유인효과
고려 상표군에 기존의 대안보다 열등한 대안이 새로이 도입됨으로써 기존의 대안의 선택확률이 증가되는 현상을 유인효과라 한다.
타협효과
일반적으로 소비자는 2개의 대안 중 어느 것이 중요한지에 대한 불확실성이 지각될 때 중간대안을 선택하는 경향이 있는데 이것을 타협효과라
효과’(Context Effect)라고 한다. 그리고 이 맥락효과는 크게 유인효과(Attraction Effect), 타협효과(Compromise Effect), 범주화효과(Categorization Effect)로 구분할 수 있다.
※ 정규성 이론 : 새로운 브랜드가 시장에 침투할 경우 기존브랜드는 시장점유율을 잃거나 잘해야 유지를 한다는 이론
※ 유사성 이론 : 기