유인효과
고려 상표군에 기존의 대안보다 열등한 대안이 새로이 도입됨으로써 기존의 대안의 선택확률이 증가되는 현상을 유인효과라 한다.
타협효과
일반적으로 소비자는 2개의 대안 중 어느 것이 중요한지에 대한 불확실성이 지각될 때 중간대안을 선택하는 경향이 있는데 이것을 타협효과라
Ⅰ. 개요
상표호감도
상표호감도(brand liking)란 일관성있게 호의적 혹은 비호의적으로 상표를 평가하려는 소비자의 성향이다. 상표태도(브랜드태도)에 대한 학자들의 일치된 정의에 따르면 상표호감도는 태도의 인지적 요소, 정서적 요소, 그리고 행동적 요소의 세 가지 구성요소들 중 정서적 요소(aff
소비자의 물질생활에 대한 만족/불만족을 결정짓는 것이다. 소비자들은 생활표준에 근거하여 소비선택을 하게 되는데, 생활표준은 사회, 관습, 문화 등 다양한 제도적 측면에 의해 영향을 받는다는 점 이 제도학파에 의해 강조되고 있다. 소비자들의 소비행동이 사회, 문화, 사회 ․ 심리적 요인에
Ⅰ. 서론
관여는 소비자의 구매의사결정에 영향을 미치는 변수로서 소비자행동분야에서 많이 다루어져 왔다. 관여도의 개념은 원래 사회심리학의 사회적 판단이론에서 유래된 것으로 주로 태도와 행동과의 관계에 대한 조절 변수의 하나로 도입되었으며, 자아개념(self-concept)과 관련을 맺고 연구되
, 개인의 독립적인 가치판단에 의한 것이라고 믿는다. 그러나 소비자는 판매자의 치밀한 전략과 술수라는 페로몬 향수에 취해 무의식적으로, 또는 의식적으로 소비행위를 하는 것이다. 한마디로, 소비자는 판매자의 소비 유도 페로몬 향수에 의해 소비를 유도당하고 있는 것이다.