02 유통전략 - 점포이미지
2 점포이미지 측정
①자유반응법
소비자들에게 자유롭게 각 점포에 대한 자신의 견해를 나타내게 하거나, 각 점포에 대한 좋은 점과 나쁜 점을 응답하도록 요청하는 방법
②의미차별화 척도법
척도의 양극점에 서로 상반되는 뜻을 가진 형용사 표현을 붙여 소비자로
가격으로 소비자들에게 어필하고 있으며, 이러한 초저가 바람은 이미 ’길거리 비즈니스‘도 평정해 가는 추세다. ꡐ만두생각‘등 1000원짜리 만두 프랜차이즈 업체들은 ’1000원형‘비즈니스 모델이 번창해 가는 대표적인 사례라고 볼 수 있는 것이다. 이런 흐름은 ’변방’뿐 아니라 패스트푸드업
이미지를 내세우는 엔제리너스 커피(Angel-in-us coffee)를 선정하게 되었다.
- 엔젤리너스 공식 캐릭터
가브리엘 라파엘 안젤라
1. 엔제리너스 소개
1) 엔제리너스는?
식음료업계 대표주자, 롯데의 30년 프랜차이즈 노하우가 만드는 최상의 커피 브랜드로서 체계적인 품질관리, 유통, 점포관
지나친 화장품의 할인경쟁으로 영업 이익이 감소됨에 따라 영세전문점들의 도산이 증가하고 있었다. 반면에 마진폭이 높은 수입 화장품이 전문점에서의 판매선호 경향이 높아지고 있으나 수입 화장품은 백화점, 방문판매 등을 통해 가격할인 경쟁 없이 고급 제품의 이미지로 판매가 확대되고 있었다.
있다. 게다가 명동점의 경우 국내 최대의 슈즈멀티샵이라는 명칭 때문에 여러 잡지나 신문, 방송을 통해 알려지게 됨으로써 홍보효과를 톡톡히 보고 있다. 또한 소비자들에게 최대의 멀티샵으로 인식됨에 따라 신발유통전문점이라는 이미지도 또한 강하게 어필할 수 있어 상당한 이점을 가지고 있다.