마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다.
하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다.
매출액에서
마케팅활동으로 그 뒤를 쫒아가고 있는 비타500이 40여 년간의 박카스의 1위 자리를 빼앗고 박카스의 경쟁상대가 되었다. 다른 드링크제는 하지 못한 것을 비타500은 과연 어떠한 수단으로 이루어 내었을까하는 궁금증과 오랜 세월동안 계속하여 소비자의 사랑을 받고 있는 박카스에 대해서도 살펴보
마케팅
․CM송
․20~30대 여성 타겟
․TV광고와 연계안 브랜드사이트 블랙빈 FM을 개설
포지셔닝
건강음료
일상에서 마시는 음료, 건강음료
건강한 외모와 아름다운 내면을 위한 음료
건강과 다이어트에 도움이 되는 음료
비타민 워터와 차별점
열량(칼로리)가 낮다
미용음료 / 다이어트
동아오츠카 ‘그린타임’이 17%를 점유하고 있다.
녹차음료 시장의 1위 제품인 보성녹차가 월 평균 400~450만개 정도가 팔리고 있는 상황에 17차가 최근 2개월 정도지만 더 많은 판매를 기록 하고 있어 녹차음료 업계는 긴장하고 있다. 혼합차는 엄연히 말해 녹차가 아니지만 소비자들 입장에서 보면 녹