해태제과의 “아이비” 크래커와 대상의 “햇살담은 간장”을 들 수 있다. 해태제과는 “아이비” 크래커를 만드는 과정 중 밀가루 반죽에서 비발디의 “사계” 중 봄, 가을을 모차르트의 “마술피리” 등 클래식 16곡을 틀어주었고 이로 인해 음악을 들은 밀가루 반죽은 이스트와 유산군이 기존 제품
소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개하는 것이고 고객은 그 브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고 브랜드 로열티를 계속해서 높여가는데 있다고 할 수 있다. 사람의 마음을 움직일 수 감성의 코드는 사람마다 제각기 다르기 때문에 고객 개개인의 정보를 바탕으로 고객과 기업 또는 고객과 제품
소비자들은 안전욕구와 일상탈출의 욕구를 동시에 추구한다. 따라서 이러한 퓨전 소비자의 등장과 디지털 시대로의 급속한 발전은 기업들로 하여금 일관된 트렌드가 아니라 다양한 조합을 통해 새로운 가치와 소비자 만족을 창출하도록 하고 있다. 이에 따라 아날로그 제품에 디지털 기술이 결합해 과
제품에 대한 호의적인 감정을 불러일으키고, 소비경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키는 방법이다. 감성마케팅은 인간의 심리와 감성을 한 제품의 마케팅으로, 제품의 질, 가격 등을 이용한 이성 마케팅과 대비된다.
이러한 감성마케팅은 과거부터 있어왔지만 화장품, 기호식품, 스포츠용