현대에는 메시지(내용)를 미디어(형식)를 통해서 전달하기에 현대이전의 1:1의 발신자와 수신자 사이에서 이루어졌던 의사소통과는 다른 특성을 갖는다. 즉 1:1이 아닌 1:다 라고 하는 대용량의 의사소통이 가능해 진 것이다. 이는 즉 미디어에 따라 언어 선택이 달라지는 것을 의미하는 것으로 처음 의도
소통할 수 있는 능력, 특히 다양한 매체의 의사소통의 양상을 바로 알고 비판적 의사소통을 할 수 있는 시각을 기르고자 하는 것은 더욱 중요한 요소가 된다. 이와 같은 맥락에서 현대 의사소통의 특징을 살펴보고 현대 매스컴의 언어의 다양한 양상 중, 지면광고의 텍스트를 분석을 해 가는 과정을 통
광고효과는 무엇으로 평가되는가?
* 광고효과란 어느 정도 광고에 접하였는가 하는 접촉효과, 고객의 마음에 어느 정도 인상을 심어주었는가 하는 등의 심리효과, 구매행동을 실제로 일으켰는가 하는 구매행동효과라고 할 수 있다. 다시 말해 광고의 결과로서 정신적 태도와 행동에서 일어나는 소
의사소통 행위라고 했을 때, 현재 우리가 살고 있는 이 곳에는 과거에 비해서 얼마나 다양하고 복잡한 의사소통 행위가 존재하고 새롭게 생겨나는지 알 수 있다.
이렇게 많은 매체들 중에서도 특히 광고는 언어적 요소와 비언어적 요소가 혼재되어 표현되고 매우 은유적이라는 점에서 현대의 의사소
. 문제를 내고 답을 맞히는 것처럼 미디어의 메시지와 우리의 해석은 쌍방향의 관계이다. 이러한 점에서 광고를 분석할 때 중요한 것은 그것이 어떻게 작용하여 우리에게 어떠한 영향을 미치는가이다. 영향뿐 아니라 그 광고가 무엇을 말하려고 하는지 실제 의사소통의 의도까지도 파악해야 한다.