수신자의 기호를 포괄해야 하기 때문에 드러나는 정보는 제한적일 수밖에 없다. 이러한 광고의 특성을 기억하고 실제 분석를 통해 현대 언어생활에서 비판적인 언어읽기에 대해 알아보도록 하겠다.
1. 발신자와 수신자의 설정 - 의사소통의 주체 파악
앞에서 언급했듯이 광고의 목적은 궁극적으로
사회적상호작용이다."
-John Fiske
커뮤니케이션에 대한 각각의 정의를 종합해 보면 송신자와 수신자가 있고 그 두 개체간의 관계 및 상호작용을 통해 행동을 유발시키기 위해 기호화된 메시지가 서로 교류되는 것이라 하겠다.
2. 커뮤니케이션 관점의 광고광고에 대한 이해는 마케팅
의사가 치료해주는데 넌 누가 치료해주니? 그
러자 마음이 말했다. 난 나 스스로 치료해야 돼. 그래서일까? 사람들은 저마다 마음이 아플 때 유용한 치유법을 하나씩 가지고 있다. 나의 치유법은, 지금처럼 아침이 다가오는 시간에 케이크와 과자를 굽는 것. 아버지가 돌아가셨을 때도, 불같은 연애가
언어학이란 언어를 체계적으로 연구하는 학문으로 과학적인 연구 방법을 통해 언어를 객관화시키는 학문이다. 언어학은 인간의 언어 현상을 관찰하여 있는 그대로 연구하는 것으로 언어 현상의 옳고 그름을 제시하는 것은 아니다. 따라서 크게 보아 인간이 가진 언어 기저의 원리를 연구하는 것과 개
광고 매체에 나타난 언어 현상들은 오늘날 언어사용의 실제 모습을 반영하며, 또한 일상 언어생활에 큰 변화와 영향을 끼친다. 곧, 광고 언어는 인간의 사고와 생활에 많은 영향을 발휘하는 대중 매체이다. 이렇게 광고라는 대중 매체는 다양한 언어사용 전략을 통해 사회적 실상을 담아낼 뿐만 아니라