분야
hwp2. 언어의 사회화 - 사회 공동체 내에서의 언어
3. 광고 언어 분석 - speech act의 파괴
4. 내면에 존재하는 텍스트 - 다른 광고와의 상호작용
이렇게 많은 매체들 중에서도 특히 광고는 언어적 요소와 비언어적 요소가 혼재되어 표현되고 매우 은유적이라는 점에서 현대의 의사소통 행위의 특징을 고스란히 담고 있는 대표적인 매체라고 할 수 있다. 따라서 광고를 분석한다는 것은 현대의 복잡한 의사소통 행위를 분석하는 것이며, 이는 현대 의사소통 행위의 특징을 바로 알고 그 속에서 대처하기 위한 자세를 제시할 수 있는 하나의 방법이 될 수 있다.
대화 속에서 상대방의 의도를 잘 파악해야 하듯이 광고라는 텍스트 속에서 드러나는 정보를 통하여 그 숨겨진 의도를 파악하는 것 역시 중요하다. 하지만 일반적인 대화에서와는 달리 광고는 하나의 고정된 대상이기 때문에, 의도를 파악하기 위한 당사자 간의 상호작용이 있을 수 없어 지면(혹은 영상)에 나타나는 정보를 그대로 받아들이기 쉽다. 그러므로 우리는 광고를 비판적으로 바라볼 수 있는 눈이 필요하며, 이런 의미에서 광고의 해체작업, 즉 분석은 발신자의 의도를 제대로 파악하기 위한 수신자의 역할이다.
광고는 상품이나 서비스에 대한 정보제공 및 판촉활동을 하는데 그 목적이 있다. 또한 발신자는 광고주로 확인 가능한 대상인데 비해 수신자는 한 개인이 아니라 정해지지 않은 다수를 대상으로 한다. 따라서 광고주는 정보를 제공함에 있어서 판촉이라는 목적성을 염두에 두어야 하는 동시에 가능한 한 다수의 수신자의 기호를 포괄해야 하기 때문에 드러나는 정보는 제한적일 수밖에 없다. 이러한 광고의 특성을 기억하고 실제 분석를 통해 현대 언어생활에서 비판적인 언어읽기에 대해 알아보도록 하겠다.
1. 발신자와 수신자의 설정 - 의사소통의 주체 파악
앞에서 언급했듯이 광고의 목적은 궁극적으로 수신자를 설득하는데 있다. 그렇
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- [세계의정치와경제 A형] 전지구적 세계화가 심화로 민주주의가 위기에 직면, 현재 민주주의의 위기 묘사, 민주주의 위기의 개인적 또는 집단적 대안
- 현행 기초생활보장제도의 문제점과 해결방안에 대해서 기술하시오
- 핸드폰 등 전자매체를 통한 놀이시간이 길어지면서 가정에서 부모와 함께 전자매체가 아닌 균형 잡힌 놀이를 할 수 있는 방법을 3가지 이상 제시하시오(아이의 연령을 기재하시오)
- 한국표준산업분류 가운데 관심있는 산업을 선정하고, 해당 산업의 전반적인 환경과 산업 내 최근 이슈를 찾아 정리하시오
- 학교 생활에 어려움을 겪는 청소년의 사례를 한가지 선택해 자세히 묘사하고, 이들이 보다 행복한 학교 생활을 하기 위해 어떠한 변화가 필요할지 대안에 대한 자신의 의견을 기술하세요 여기서 변화의 대상은 특정한 사람, 학교, 정책, 법, 제도 등이 될 수 있습니다
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
