2) 가설 설정 설정
가설1: 이동통신사의 광고가 소비자들의 브랜드인지도에 정의 영향을 미칠 것이다.
가설2: 이동통신사의 광고가 소비자들의 구매의도에 정의 영향을 미칠 것이다.
가설3: 이동통신사의 광고를 본 소비자들의 브랜드인지도가 소비자 구매의도에 정의 영향을 미칠 것이다.
4. 연구방
광고들이 우화적이며, 유희적인 요소를 가지고 있으며 아울러 반복성을 추가해서 소비자들에게 기억되게 하고 있다.
또한 휴대폰이라는 특성상 과거 비싼 가격으로 구매에 있어 여러 가지를 고려해야 했지만 최근에 젊은 세대들에게 있어서는 가격의 하락과 더불어 하나의 엔터테인먼트의 기기로
마케팅 전략을 통해 이해정도를 높인다.
둘째, 기업이 강력한 상표 자산을 구축하기 위해 펼치는 IMC전략을 광고캠페인 추이분석, SP, 스폰서십 마케팅, PR 및 퍼블리씨티, 인적판매 등으로 나누어 살펴봄으로써 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 역할을 이해한다.
셋째, 휴대폰이라는 제품의 최대 사
핀터레스트(Pin + Interest 의 합성어로 관심가지는 것을 마치 트위터의 트윗 혹은 블로그의 스크랩과 같이 쉽게 가져오고 볼 수 있는, 이미지 중심의 SNS)를 이용해 올레샵과 연동한 점이 눈에 띈다. 쉽게 구매가 이루어질 수 있게 되어 있어 좋지만 반감을 살 수 있기 때문에 관리에 신경 써야 할 것이다.