미치는 지를 알아보는 것에 대한 연구이다. 이동통신사의 광고를 본 뒤에, 그 광고가 소비자들의 브랜드인지도의 인식에 어떻게 영향을 미치고 더 나아가 구매의도에 어떤 영향을 미치는 지를 알아보고자 한다. 또한 브랜드인지도의 변화에 미치는영향과 그것들이 구매의도에까지 미치는영향을 조사
마케팅 전략을 통해 이해정도를 높인다.
둘째, 기업이 강력한 상표 자산을 구축하기 위해 펼치는 IMC전략을 광고캠페인 추이분석, SP, 스폰서십 마케팅, PR 및 퍼블리씨티, 인적판매 등으로 나누어 살펴봄으로써 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 역할을 이해한다.
셋째, 휴대폰이라는 제품의 최대 사
핀터레스트(Pin + Interest 의 합성어로 관심가지는 것을 마치 트위터의 트윗 혹은 블로그의 스크랩과 같이 쉽게 가져오고 볼 수 있는, 이미지 중심의 SNS)를 이용해 올레샵과 연동한 점이 눈에 띈다. 쉽게 구매가 이루어질 수 있게 되어 있어 좋지만 반감을 살 수 있기 때문에 관리에 신경 써야 할 것이다.
도 있고, 두통이 와서 아스피린을 찾아 욕구충족을 하고 나면 그 다음보다 높은 단계의 욕구를 위해 문제인식을 할 수도 있다는 것이다.
② 외적 자극
소비자가 일상생활을 하면서 외부환경적인 자극에 의해 문제인식이 발생할 수도 있다는 것이다. 기업이 제공한 마케팅 커뮤니케이션 자극을 통해서
중심마케팅에서 벗어나 남성을 Targeting한 제품개발 노력을 한다.
(7) OW 전략
세계적인 브랜드로써의 이미지가 부족하므로 지속적인 해외시장 진출 전략 수립한다.
(8) TW 전략
배달 서비스의 취약점을 보완하고, 다양한 혜택 및 새로운 패밀리 세트 메뉴의 개발을 통한 가족 고객과 남성고객 확보에