1.연구목적
최근 중국에서는 고도 경제성장의 지속과 소득 수준의 빠른 상승으로 인해 거대한 시장 잠재력이 빠르게 현재화 되면서 시장 규모가 팽창일로에 있고, WTO가입의 영향으로 시장개방도 빠르게 확대되고 있다. 이러한 가운데 외국기업들은 중국 내수시장에 적극적으로 진출하고 있는데, 특히
분석을 토대로, 중국 유통시장 개방, 특히 WTO 가입 후 중국 유통시장의 변화를 분석하고, 현재 중국 유통시장현황 및 대형 할인점들의 경쟁 현황을 알아보고자 한다. 이를 바탕으로, 한국 최초의 대형 유통 할인점인 이마트의 중국진출과 그 실패의 원인을 살펴보고, 그에 대한 창의적인 대책을 마련해
시장진출이 활발히 전개되기 시작하였다. 할인점 시장규모는 지난 93년 국내에 첫 등장한지 7년 만에 10조원을 넘어섰으며 이처럼 시장규모의 확대, 업체간 경쟁 출점으로 인한 할인점들 간 시장 주도권 쟁취전이 가시화되어 나타나고 있다. 이런 상황에서 현재 우리나라 전체 할인점 중 이마트가 매출
달성하고 있다.
해외 시장에 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김하고 있는 E-mart의 중국진출 사례는 기업의 해외진출에 대한 많은 시사점을 가지고 있다.
따라서 E-mart의 중국시장의 유통 현황과 소비시장, 그리고 이에 대응하는 E-mart의 마케팅 전략을 알아보고자 한다.
중국내 투자 장벽이 낮아지고, 반덤핑 등의 무역법이 바뀜으로서 경쟁력이 해외 시장에서 한층 강화됐다. 그로인해 수출품 경쟁이나 외국 투자 기업과의 경쟁도 치열해지고 있다. 그러나 중국에 진출한 기업의 영업마진은 중국을 제외한 여타 전체 마진을 합한 것 보다 높다는 조사가 나왔다. 2002년도