이미지를 탈피하고 미래의 핵심 고객인 젊은 층을 타깃으로 기업 이미지를 제고시키고 있다.
“상상예찬" 캠페인을 통해 이용되는 문화 마케팅은 사회책임투자를 통한 이미지와 회사의 철학인 함께하는 기업, 깨어있는 기업으로 Positioning하려 한다.
• 마케팅 활동 내용
1) TV 광고
KT&G는 꾸준
Ⅰ. 이미지마케팅 전략과 필요성
우리말에 '보기 좋은 떡이 먹기도 좋다', '기왕이면 다홍치마', '자라보고 놀란 가슴 솥뚜껑보고 놀란다'라는 말이 있다. 또한 같은 잘못을 한 두 사람을 두고 마음에 드는 사람(자기가 잘 본 사람)과 마음에 들지 않는 사람(잘못 본 사람) 간의 평가에 있어서도 자기가
이미지는 햄버거 그 자체 뿐 아니라 로널드와 같은 캐릭터 M자형 아치와 같은 상징물, 판매원들의 유니폼, 젊은 10대나 어린이의 놀이터 이미지, 판매점 근처에 있는 극장에 들어가는 것과 같은 활동 등 모든 주변의 것들이 전체적으로 통합되어 이미지를 형성하는 것이다.
2. 이미지마케팅의 생성배
마케팅 활동을 펼칠 수 없었다.
본 리포트에서는 KT&G가 CI변경과 민영화 과정을 통해 기존에 형성되었던 부정적 이미지를 제거하고 새로운 기업이미지를 창출하기 위해서 어떠한 노력을 해왔는지를 KT&G의 마케팅 전략 사례를 중심으로 분석하였다.
2. KT&G의 경영현황
KT&G는 지속적 성장을 위해 사업
1. 이미지마케팅에 대하여
대부분의 현대인들은 운동화 대신 나이키를 신고, 라면 대신 너구리를 끓여 먹으며, 청바지 대신 엔진은 입고, 에어컨 대신 휘센을 찾으며, 아파트 대신 래미안과 푸르지오에서 살며, 맥주대신 하이트를, 모기약 대신 에프킬라를 찾고 있다. 다시 말해 제품보다는 이미지를