Ⅰ. 개요
소비자가 여러 대안을 평가하는 데 사용하는 평가기준은 개인에 따라 다르고 제품에 따라 다르며 상황에 따라서도 달라진다. 평가기준이 개인에 따라 다른 것은 특정제품으로부터 얻고자 하는 혜택(benefits)이나 효용(utility)이 사람마다 다르기 때문이다. 예를 들어, 어떤 학생은 본인의 적성
Ⅰ. 개요
간호사들이 담당하고 있는 직무에 대해 직급별 · 전문분야별로 과학적인 방법으로 직무분석을 실시하여 간호사에 대한 분명한 역할기대를 제시해 주고, 주어진 책임을 완수하기 위한 적절한 권한을 부여해 줌으로써, 직무 불확실성 혹은 역할 모호성으로 야기되는 직무 스트레스를 감소시
이미지 제작기술의 대중화로 일반인의 디자인 역시 디자이너의 그것과 별 반 다를 것이 없어보인다. 하지만 이 둘의 차이는 커뮤니케이션 구조에 있다. 디자이너는 다양한 요소를 복합적으로 이해하고 조직하며, 대중을 상대로 하는 커뮤니케이션의 창구를 마련한다.
디자이너는 대중과 화합할 필요
계층적 효과모형(hierarchy of effects model)이 등장하였다(Colly, 1961; Lavidge & Steiner, 1961). 이 이론은 소비자가 광고에 접촉한 시점부터 상품의 구매 또는 비구매에 여러 가지 심리적 반응이 발생하며 인지적 차원, 태도적 차원, 행위적 차원이라는 계층적 구조를 가지고 있다는 이론이다.
이미지를 확립하는 수단
“기업 아이덴티티”는 기업 이미지를 구성하고 있는 제반 요소를 일관성 있게 창출함으로써 기업의 사회적 가치와 역할을 명확히 하는 한편 기업구성원 및 이해관계자, 그리고 사회의 이해와 인식을 새롭게 할 수 있다는 점에서 그 중요성이 강조되고 있음
행위 아이덴