광고에 사용하여 깨끗하고 상쾌한 느낌을 주었다. 포카리스웨트하면 떠오르는 것 중 대표적인 것이 바로 CM송인데 80년대부터 CM송을 사용하여 주의유발과 동시에 소비자들에게 제품이 오래 기억할 수 있도록 인식시켰다.
90년대게토레이의 변화
1990년부터 시장 선점 전략을 시작 함. (이미지 재설
이미지적 측면은 다른 어떤 부분에 비해서 턱없이 미약하다고 밖에 말할 수 없다.
X세대다 Y세대다 하는 세부적인 신세대적 구분에 따르지 않더라도 일반적인 10-20세대 모두에게 아직 박카스는 자기 세대의 브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드요 제품으로 아직은 그 거리의 폭이 넓고, 또한 이대
가을과 봄의 광고는 몸에 좋은 알칼리성 이온음료라는 기능적인 면을 소구하며 마시는 장면을 광고해서 구매 욕구를 자극하고자 했다.
< 1987년 >
88년 올림픽을 앞두고 한국의 동아식품과 기술제약해서 한국에 포카리스웨트를 출시했다.
당시 한국의 스포츠음료시장 규모는 전체 음
, 연구대상이 한정적이라는 점이다. 오프라인 브랜드로 데스크탑 컴퓨터와 이온음료에서 각각 3개의 브랜드를 선정하였고, 온라인 브랜드로 검색포털형, 판매/중개형 제품군에서 역시 3개씩의 브랜드를 선정하였다. 결국 총 12개의 브랜드를 선정함으로써 모든 브랜드를 대표하기에는 무리가 있다.
광고는 언론에 자주 취급되는 중요한 정보원 가운데 하나가 되고 있다.
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Ⅱ. 기업스포츠광고의 효율성
우리나라의 많은 기업은 스포츠팀 운영에 적지 않은 투자를 하고 있다. 이들 기업은 앞서 논의한 바와 같이 스포츠의 질적인 발전은 물론 기업의 이미지 제고와 판