광고에 사용하여 깨끗하고 상쾌한 느낌을 주었다. 포카리스웨트하면 떠오르는 것 중 대표적인 것이 바로 CM송인데 80년대부터 CM송을 사용하여 주의유발과 동시에 소비자들에게 제품이 오래 기억할 수 있도록 인식시켰다.
90년대게토레이의 변화
1990년부터 시장 선점 전략을 시작 함. (이미지 재설
연구의 주제
연구의 방법
Short-Term
3C, 4P분석
V80;
전략의 문제점과 새로운 단기전략대안의 제시
Marketing Tool
PLC
SWOT
박카스와 비타500의 관계
Interview
Long-Term
새로운 시장
개척의 필요성
용기변경, 광고의 변화
프로모션 전략의 대안
‘마시면서 피부도 챙기자 비타500!’
결 론
마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다.
하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다.
매출액에서
Ⅰ시장분석
a.시장변화
80년대 : - 87년 4개 브랜드 경쟁(포카리스웨트, 게토레이, 아쿠아리스, 스포테라)
- 88년 올림픽을 기회로 지속적 성장
- 연 100%의 성장으로 대중화 돌입
90년대 초 중반: - 신규업체 진입 ( 마하세븐, 이오니카 )
- 92년 포카리스웨터와 게토레이의 양대 Major Brand 로 정착
- 94년 코
선점기 즉 도약기 라고 할 수 있으며 이때부터는 제품의 위상을 재정립하고 정확한 목표 시장을 설정하여 유통 조직을 보강하고 마케팅 지원을 늘려 1위의 지위를 확보하기 위한 공략을 시작하였는데 이때 전략의 기본 방향을 거래점 취급률과 제품인지도 우위의 결합으로 시장을 선점하려는 것이다.