가구류를 취급함. RTA 가구류는 총 14,000품목으로 가정용품 및 그 외 주방용품, 사무실 용품, 욕실용품 등을 생산하고 있으며 구체적으로는 침대, 쿠션, 책꽃이, 테이블, 컴퓨터 테이블, 소파, 조명기구, 옷걸이 등이 있다.
4. 저가격 판매 – 이케아의 모든 상품은 완제품 보다 30-50% 저렴하게 판매되고
이케아제품 디자이너
이케아의 첫 번째 플랫 패키지
제품이 시작됨
[IKEA제품의 특징]
부피가 큰 가구제품으로 물류비용 높음
파손 등 이동제약 큼
↓
[IKEA 전략]
디자인, 생산, 조립 全단계 물류효율성 고려
물류센터 자동화 및 철도시설 연결
- 연평균 2억 3000만㎥의 주문량이 처리
- 첨단
가격과 이국적인 스타일을 강조하기 위해 ‘스웨덴에서 온 상상초월 가구점’이라는 말로 자신들을 소개했다. 또한 “마음이 젊은 사람에게는 돈보다 취향이 중요합니다.”라는 메시지를 카달로그에 담아 싸구려가 아닌 현대적 감각을 간직한 브랜드로 커뮤니케이션했고, 이러한 마케팅 노력이 독일
가구부품을 조달 받아 판매만 할 뿐 조립·배달·설치는 소비자가 직접 해야 한다. 대신 실용성, 디자인, 가격에서 소비자들에게 최대의 만족을 제공하므로, 직접 조립해야 한다는 수고로움에도 불구하고 인기를 누리고 있다.
IKEA는 그들이 스웨덴에서 왔다는 정체성을 보여주기 위해 로고에 스웨덴 국
저렴한 가격에 질 좋은 제품구매가 가능하게 되었다. 이런 경쟁우의를
가지고 있는 까닭에 이케아는 현재 가구업계의 유명한 다국적 기업의 하나로, 유럽
지역을 중심으로 미국, 캐나다, 아시아, 호주 등 35개국에 300여개의 매장을 가지고
있으며 약 6억 만 명 이상의 고객들이 방문하고 있다.