1. 이케아를 선정한 이유
이케아는 가구산업 내에서도 DIY가구라는 특정 분야에서 폭발적인 매출 신장을 기록하고 포화상태에 있는 미국을 비롯한 세계 여러 시장에 성공적으로 진출해 가구 업계에 MCDONALDE로 불리는 스웨덴 가구 업체이다. 1950년 대 유럽 가구 업체들은 서로 비숫한 시각으로 시장에
중국진출이케아는 1998년 중국에 진출했다. 이때, 이케아가 중국에 진출한 이유는 이 전까지 이케아는 유럽에서 가구시장 점유 1위 북중미에서도 크게 성공을 거둔 후 아시아 시장으로 눈을 돌렸는데, 상대적으로 내수 가구시장이 비약하고 98년 7월 1일 중국이 주택 분배 정책이 획기적으로 바꿔 과
이케아는 이처럼 저렴한 가격을 앞세워 이들의 필요를 충족시킴으로써 젊고, 역동적인 이미지까지 얻게 되었다. 이후에도 이케아는 유렵을 넘어 아시아와 오세아니아, 미주지역까지 영토를 확장하기에 이르렀다. 해외진출에 가장 포석이 된 것은 저가 전략이다. 이케아는 해당 국가에 진출하기 전 철
이케아 는 서비스보증에 있어서 고객과의 불필요한 논쟁과 시간 절약을 위해 ‘고객은 항상 옳다’라는 경영철학을 가지고 있으며, 실제로 이케아 제품을 구매한 한 고객은 초록색 의자를 하나 구입을 해서 2달 동안 사용을 하고 색깔이 마음에 들지 않아 반품이 가능한지의 여부를 물었는데 보편적으
IKEA는 세계에서 가장 큰 가구 판매 기업 중 하나이다. 이 기업은 대략 9,500개의 가전제품을 26개의 나라에서 판매하고 있다. IKEA의 강점이라고 할 수 있는 낮은 가격의 상품 판매는 기업이 성장할 수 있는 원동력이 되었다. 이 기업의 디자인, 대량 생산, 운송, 판매 그리고 조립 등등의 과정을 최소한의 비