중국진출이케아는 1998년 중국에 진출했다. 이때, 이케아가 중국에 진출한 이유는 이 전까지 이케아는 유럽에서 가구시장 점유 1위 북중미에서도 크게 성공을 거둔 후 아시아 시장으로 눈을 돌렸는데, 상대적으로 내수 가구시장이 비약하고 98년 7월 1일 중국이 주택 분배 정책이 획기적으로 바꿔 과
1. 이케아를 선정한 이유
이케아는 가구산업 내에서도 DIY가구라는 특정 분야에서 폭발적인 매출 신장을 기록하고 포화상태에 있는 미국을 비롯한 세계 여러 시장에 성공적으로 진출해 가구 업계에 MCDONALDE로 불리는 스웨덴 가구 업체이다. 1950년 대 유럽 가구 업체들은 서로 비숫한 시각으로 시장에
이케아이다.
4) 이케아의 자율성
스웨덴 이외의 국가의 사업부들은 사업을 전개함에 있어서 스웨덴 본사의 조정을 당하고 있지 않다고 느낄 정도로 자유롭게 운영되고 있다고 한다. 이케아의 각 사업부를 연결하고 있는 것은 정책이나 조정이 아니라 이케아의 컨셉트와 문화이다.
이런 교육을 받은
이케아는 이처럼 저렴한 가격을 앞세워 이들의 필요를 충족시킴으로써 젊고, 역동적인 이미지까지 얻게 되었다. 이후에도 이케아는 유렵을 넘어 아시아와 오세아니아, 미주지역까지 영토를 확장하기에 이르렀다. 해외진출에 가장 포석이 된 것은 저가 전략이다. 이케아는 해당 국가에 진출하기 전 철
이케아 는 서비스보증에 있어서 고객과의 불필요한 논쟁과 시간 절약을 위해 ‘고객은 항상 옳다’라는 경영철학을 가지고 있으며, 실제로 이케아 제품을 구매한 한 고객은 초록색 의자를 하나 구입을 해서 2달 동안 사용을 하고 색깔이 마음에 들지 않아 반품이 가능한지의 여부를 물었는데 보편적으