공중이 느끼는 것이기 때문에 이것이 외부로 알려질 경우 명성(Reputation)과 신뢰(Trust)에 부정적인 영향을 미치고 대학의 브랜드 자산(Brand Asset)에도 손실을 입게 된다.
본 보고서에서는 먼저 현재 대외적으로 실시 중인 ’이화여자대학교‘의 PR프로그램의 목적과 효과 등을 알아봄으로써 현재의 위치
활동(사회적 책임)에 관한 이미지 제고, 기업의 사회공헌활동과 기업 이미지 관계를 선행연구를 도구로 하여 살펴보았다.
제3장에서는 국내외 기업 사회공헌활동 사례 분석으로 외국의 기업은 6개 회사의 사례를 들었고, 국내에서는 삼성을 비롯한 총 9개 회사의 사례를 들어 상세히 설명하였다.
명성의 제고.
▪ 프로그램
- 하루 400만 시민들과 만나는 지하철이 우연히 마주친 공연을 통해 일상에 지친 시민들이 위안을 얻고 새로운 활력소를 찾는 기회를 만들기 위해 메트로 미술관에서 전시를 한다. (지난 1986년 개관한 이래, 저렴한 대관료와 용이한 접근성으로 시민들로부터 많은 사랑을
관계 -자기PR -언론훈련(media training) -패션감각
“따뜻한 카리스마”라는 책(이종선)
-커뮤니케이션 -공감능력 -신뢰 -설득력 -겸손 -유머 -인연 -비전
⑶ 이미지관리PR커뮤니케이션에서의 정의
개인의 커뮤니케이션 행동(인지, 태도, 행위)에 의해 형성되고, 수정되며, 벼노하될 수 있는
PR이 활발히 이루어지고 있는 점에 착안해 이 조직의 PR활동에 대해 알아보고 비판해보기로 결정하였다. 실생활과 밀접하고 공중의 접근도가 높은 기관인 만큼 철저한 위기관리, 쟁점관리, 명성관리가 필요한 기업이며 공사라는 조직 특수성을 가지고 있으므로 이 기관의 PR활동을 조사해보는 것은 큰