Ⅰ. 서론
일차적 기억(primary memory) 또는 작업기억이라고도 하는 이 기억체계는 새로 입력되거나 다른 기억체계에서 활성화된 정보들을 짧은 시간동안 쉽게 접근 가능한 형태로 유지시켜 주는 기억이다. 단기기억은 각종 인지적 과제를 수행하는 데에 필수적으로 관여되며, 인지적 작업장 또는 의식의
속성 의제설정을 통해 여론의 형성과 변화에 영향을 미친다. 매스미디어는 특정 이슈와 대상 현저성의 전이라는 1차적 효과를 통해 수용자의 지각과 인지구조에 영향을 줌으로서 공중에게 ‘무엇에 대해 생각할 것 인가’(What to think about)를 설정해준다. 또한 미디어는 커뮤니케이션 과정의 초기 단계
속성신념(bi)를 변화
- 속성과 관련된 평가(ei)를 변화
- 소비자가 그다지 생각하지 못했던 속성을 부각 속성으로 고려하도록 인지적 구조에
도입
전통적 견해
(Fishbein태도모델)
소비자는 한 상표의 설득적 메시지에 노출되어
설득되는 경우, 그 상표에 대한 속성신념을 성성하고
이를 토대
태도의 개념화
태 도
태도는 소비자행동에 영향을 미치는 가장 큰 요인
태도란, 한 개인이 어떤 대상에 대해 갖는 긍정적 혹은 부정적 감정의 양
세가지 하위요소 견해
태도를 인지적 요소, 감정적 요소 및 행동 의욕적 요소의 구성체로 봄
인지적 요소 : 개인이 대상에 대해 가지는 주