인터넷방송은 방송과 통신이 융합된 뉴미디어로서 차세대 지능형 미디어형태의 위상이 이제 겨우 정립되기 시작했다고 볼 수 있다. 방송과 통신이 융합됨으로 인해 새롭게 등장하기 시작한 인터넷방송은 단지 TV의 역할을 컴퓨터가 대신하는 데 그치는 것이 아니라 그 이상의 의미를 갖고 있다. 즉, 소
정보 시스템을 업데이트 하고 고객에게 직접 판매해야하는 마케팅 부담을 갖게 된다.
2) 여행사와 인터넷 - 인터넷은 고객의 직접적인 접촉수단보다 효율적이지만, 온라인 구매에 따른 신용카드 활요과 보안문제 및 항공사의 직접적인 판매 등 위험요소를 안고 있다.
→ 고객과 의사소통, 상품광고 및
상위 6개사는 CJ(주), (주)온미디어, (주)문화방송, (주)SBS, 한국방송공사, (주)중앙일보사 가 대표적인 MPP라고 할 수 있다. 여기에서 알 수 있듯이, 지상파 방송사의 PP시장 진출로 인해, 현재 PP시장의 상위권은 지상파3사가 차지하고 있는 특징을 보이고 있다. (정인숙, 방송산업과 정책의 이해, 2009, p.206)
정리하자면, 광고는 신세대의 의식을 반영하며, 아직 일부의 것이던 성향을 대다수의 것으로 확대, 발전시킨다는 것이다.
Ⅱ. 광고의 개념
제품의 관한 정보를 소비자에게 효과적으로 제공하여 그 제품에 대한 수요를 창출하는 것이다. 그리고 광고란 확인된 광고주나 표적 고객들에게 어떤 제품
정작 미국인들은 뉴미디어보다는 새로운 정보기술, 신전자매체, 새 텔레비전 기술이라는 표 현을 즐겨쓴다.
(2) 기능적 의미
① 기존 미디어 이외에 전자 기술의 발전으로 지금까지 없었던 새로운 정보교환 및 통신 수단이 지배적 대중매체가 되는 미디어이다.
② 각각 독립적으로 존재