Ⅲ. 현대자동차의 미국 시장 마케팅전략
1. 현대자동차미국 시장분석 - SWOT
강점(strength)
약점(weakness)
ㆍ가격대비 우수 품질과 성능
ㆍ주요 경쟁차종 대비 10~20낮은 가격
ㆍ앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화
ㆍ하이브리드카 개발로 기술력인정
ㆍ공격적 마케팅
ㆍ건실한 재무구조
ㆍ
전략인 어슈어런스 마케팅을 통해 미국 시장 내에서 아주 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.
광고 부분에 있어서도 쏘울은 자동차 기자협회뿐만 아니라 미국 동물보호단체로부터도 상을 받고 있는데, 햄스터를 이용한 광고에서 실제 햄스터가 아닌 그래픽으로 만든 햄스터를 촬영해 아용한 광고가 동
미국 수출ㄹ. 2004년 1000만대 수출로 한국 수출 역사 신기록
ㅁ. 2005년 미국 앨라배마 공장 준공
ㅂ. 2006년 그랜저 美 오토퍼시픽 선정 소비자 만족도 1위
ㅅ. 2008년 북미 고급차 시정 본격 공략ㅇ. 2008년 5월 북미 시장 최다 판매 기록
ㄱ. 1944년 경성정공 설립
ㄴ. 1990년 기아자동차(주)로 개칭
ㄷ. 1992년
마케팅)
소형,중형차 시장을 타겟으로 삼음
- 대형차시장은 경쟁이 심해 인지도 면에서 불리함, 픽업트럭시장은 관세가 높아 미국기업
이 거의 독점
제네시스를 통한 대형차시장 공략.
- 고부가가치 브랜드를 개발하지 않고는 향후경쟁력에서 뒤질 수 밖에 없음
- 주요 타겟층 : 20대 대학생, : 액센
미국정부 (미국산 우선 구매법, 미국의 자동차 산업 보호 (‘빅3’)
4. 『2009 UEFA U-21』대회 후원(국외-스웨덴)
: 유럽축구연맹(UEFA) 자동차 부문 공식 후원사로서 활동
⇒ 위 기사와 같이 쏘울, 다양한 마케팅 시도!
쏘울이 가지고 있는 디자인의 우수성과 안전성이 가장 중요한 마케팅이라 할 수