환경부의 정책
3)기술적 환경
∙ 우리나라도 범국가적 차원에서 그린카 분야에 대규모
기술개발 투자가 진행되고 있으며, 기술력도 빠르게 발전 중.
(금년 1월, LG화학이 미국 GM에 2015년까지 리튬이온전지 단독 공급권을 따냄, 현대차 하이브리드카 본격 생산)
4)정치∙법적 환경
∙
하이브리드자동차인 프리우스를 출시하였다. 2002년 중국 천진 도요타 자동차 생산공장 설립. 북미지역 누적 생산대수 1천만대를 돌파하였다. 그 후 꾸준히 발전하던 도요타는2009년에는 전세계적 대규모 리콜사태가 발생하기도 하였다.
2. 마케팅 현황분석
(1) 마케팅 믹스
1) 가격 전략
도요타는도
현대모비스 : 오토넷 인수(전장부품 기술 내재화)
현대위아 : R&D투자 강화(기계부문 경쟁력 증가)
현대글로비스 : 자원개발 사업부문 추가
현대캐피탈 : 중국 및 신흥시장 진출
현대자동차
양적 성장에서 질적 성장으로 전환
원가경쟁력 확보
효율적인 자원배분 및 비용절감을 통해 원가
[ 기업개요 ] 일부 발췌
자본금 - 약 160,500억원 (2013년 기준)
매출액, 순이익 - 약 80조원 (삼성전자 다음으로 2위, 자동차 업계 1위) , 순이익 약 18,450억원
자산 총액 - 약 425,00억원 (2013년 기준)
직원수 - 약 76,700명 (해외 직원 포함)
(중략)
[ 현대자동차 현지화 생산 전략 ]
현대자동차는 해외에 진