현지 전략 유지 , 강화
OEM
(Original Equipment Manufacturing)
상품 제조를 위탁하여 자신의 브랜드로 제품 출시
ODM
(Original Development Manufacturing)
제조업자 개발 생산 , 제조업자 설계생산 방식
자체브랜드 확보전략
1. 브랜드 강화 전략
2. 중국정부 정책과의 조화
3. 자체 생산라인 확장
4. 세분시장 공
1. 들어가며
최근 할인점과 할인점의 자체브랜드(Private Brand)의 약진이 유통업계의 주요한 화두이다. 극심한 불황 속에 기존업체인 백화점의 신장률은 평년수준에 그친 반면, 할인점과 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰은 두 자리 수의 신장률을 기록하는 등 호황을 누리고 있다. 특히 할인점 시장은 신세계 이
※대형마트 자체브랜드 매출 비중 (단위 : %)
2007년
2008
2009(4월까지)
이마트
12.2
19
24
롯데마트
13.0
17.3
20.5
홈플러스
20.0
25
26
이렇듯 대형 마트들은 자체브랜드의 비중을 높여가고 있다. 이마트의 경우 자체브랜드의 매출 규모가 2002년 2700억에서 2005년 1조
발표, 호평을 받았으며 95년 5월에는 미국과 호주에서 식품발명특허를 획득했다.
현재 정·식품은 대한민국 두유 대표 브랜드인 '베지밀'을 최고의 제품, 최고의 설비, 최고의 조직원으로 재무장하고 두유시장을 넘어 연 1조원 이상의 매출을 올릴 수 있는 종합식품 회사로의 도약을 준비하고 있다.
자체브랜드개발이유
도요타는 "렉서스(LEXUS)" 라는 신규브랜드로 미국 고급차 시장에 진입하였다.
왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를 설립하였는가?
소비자는 고급차 구매시 합리성보다는 "브랜드 충성도(Brand Royalty)" 로 의해 고객들이 구매하는 경향이 있음을 인식
소비자들에게 중