국의 경우 브랜드의 중요성에 대한 관심의 증가로 브랜드 관리 전담 부서가 기업 내부에 설치되어 있는데 반해, 국내에서는 브랜드에 대한 체계적이고 조직적 관리가 상당히 부족한 형편이다. 이러한 상황에서 해외 브랜드의 국내 침투로 인하여 해외 브랜드의 국내 시장 진출은 더욱 거세지고 있는 실
한국 야쿠르트는 중국시장 초기 진출 시 배달원의 유니폼 색상을 한국과 동일한 노란색으로 하였었다. 그러나 유니폼 색상이 베이징(北京)의 환경미화원 작업복과 동일하고 중국인들의 노란색 선호도가 저조한 것으로 나타나, 보다 현대적이고 세련된 이미지의 색상을 설문 조사하여 유니폼 색상을 연
설립 후 초기에는 주로 군복, 유니폼, 작업복 등을 생산하며 사업을 확장했고, 2차 세계대전 이후 남성복을 중심으로 한 패션 브랜드로 정착했다. 오늘날 휴고 보스는 제조, 디자인, 유통에 이르는 기업으로 성장하여 크게 휴고(HUGO) 브랜드와 보스(BOSS) 브랜드로 비즈니스 모델을 발전시켜 가고 있다
작업복 스타일의 단순성과 실용성에서 벗어나 색상과 장식, 형태에서 다양한 변화가 이루어져 이른바 패션화가 되었다. 80년대 초반에는 다양한 소재의 개발로 캐주얼 팬츠가 많이 나타나고 패션주기가 단축된 원인 등으로 일시적으로 Jeans의 선호도가 감소하기 시작하였다. 1985년 destroyed Jeans가 영국