전략은 은근히 부를 자랑하려는 상류층
고객들의 심리를 자극하고 있다.
"남의 집 잔디를 보고 부러워하지 말고, 우리 집 잔디를 잘 키워라" 세계적인
명품 브랜드인 페라가모 그룹의 페루치오 페라가모 회장의 경영 철학이다.
1898년 이탈리아 나폴리의 구두 수선방에서 출발, 패션제국으로 성장
명품의 재고물량을 정상가격보다 50~80% 할인된 가격에 상설 판매한다.
명품 아울렛 매장이란 위의 기사 내용과 같이 고가의 명품 재고 물량(이월 상품)을 할인된 가격으로 판매하는 상설 매장을 말한다.
유통업의 주목을 받고 있는 명품 아울렛 매장의 시장성을 분석한 후, 그에 따른 마케팅 전략
명품의 가치 (1)
세계 소비시장의 침체에도 불구, ‘희소성’을 지닌 최고급 명품 시장은 여전히 강한 수요를 보임
- “누군가 에르메스 버킨백을 소장하고 있다는 사실만으로도 다른 구매자의 욕구를 자극한다.” (Heritage auction)
한정 생산된 최고급 명품은 ‘사용’ 목적뿐만 아니라 ‘투자’ 목적으
명품의 가치
세계 소비시장의 침체에도 불구, ‘희소성’을 지닌 최고급 명품 시장은 여전히 강한 수요를 보임
- “누군가 에르메스 버킨백을 소장하고 있다는 사실만으로도 다른 구매자의 욕구를 자극한다.” (Heritage auction)
한정 생산된 최고급 명품은 ‘사용’ 목적뿐만 아니라 ‘투자’ 목적으로
I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세