상품을 선호하는
구매행태가 확산
ㆍ젊은 층 사이에서는 저렴하고 멋스러운 제품을 통해 자신을 표현하려는
프라브족(PRAVs: Proud Realisers of Added Value)이 등장
프라브족(PRAVs: Proud Realisers of Added Value)
즉 스포츠가 외제차가 아니더라도 나만을 표현 할수 있는 내생애의 첫차가 필요하다
가치관
지루
어울리는 디자인을 요구하고 있었다.
● 포지셔닝
표적시장의 요구를 분석하여 싼타페를 승용차와 RV의 장점을 결합한 cross-over SUV의 대표브랜드로서의 감성적, 총합적 가치를 개발하여 레저용 뿐 아니라 도심 속 에서의 출퇴근용으로도 적합한 On-Road형 차량으로서 위상을 정립하였다. 세
전략
1. 현대자동차의 국내시장상황
현대차는 2007년 내수점유율 51.3%를 기록한 뒤 2008년 49.5%로 50%대를 잠깐 내줬다가, 지난해 다시 50.4%로 한 해를 마감했다. 하지만 올해 양상은 사뭇 다르다. 9월까지의 누적실적 기준으로 점유율은 44.9%에 불과하다. 올해 상반기 내내 기아자동차나 르노삼성자동차의
우리나라는 고령화와 함께 전문직 여성의 비중이 증가하고 결혼연령도 늦어지고 있는 인구통계학적 속성을 지니고 있다. 이에 따라 사회적으로는 점차 중장년 여성들의 경제력이 크게 향상될 것으로 예상되며, 이러한 현상이 프리미엄 화장품을 선호하는 중장년 여성들의 소비패턴과 맞물리면서 당분
마케팅 서비스를 지역 광고회사들도 제공할 수 있어야 한다. 광고대행이라 함은 단순한 광고물 제작이나 매체대행만을 의미하는 것이 아니라 시장분석에 기반한 마케팅전략의 수립에서부터 일련의 집행과정까지의 전반적인 서비스를 제공하는 것인데, 현재 이 지역의 광고회사 중 이러한 수준의 서비