브랜드를 한 번 이상 구매해본 경험이 있는 20-40대 여성들을 대상으로 명품브랜드
소비자의 구매행동에 영향을 미치는 중요 점포속성에 대하여 알아보고, 점포유형을 크
게 백화점과 할인점포유형으로 구분하여 각 유형에서 경쟁력을 갖는 속성을 제시하고
자한다.
제 2 절 측정도구
위에 제시
시로 - 특히 신제품 출시와 함께 - update하여 비치한다.
7. 명절에는 선물용 세트를 만들어 판매한다.
8. 셋트 메뉴를 개발한다.(예 - 음료와 디저트를 함께 구매하면 일정 가격 할인)
9. PPL(드라마 협찬,장소 제공)을 적극 활용한다.
10. mobile 주문 시스템을 구축한다. 이는 핸드폰으로 주문하면 원하는 시
시장의 고급화 경향
- 체감경기 위축, 패션의식의 유지 및 감소 현상
- 스타마케팅의 영향력과 무점포판매에 대한 의식 상승
☞ 시장의 기회요소 반영
3. Consumer/Customer(3)
(1) 제품 관련 변수 (의류 구입시속성 중요도)
① 브랜드와 트랜드의 중요성이 점점 더 강조
② 단기적 경기 불안심리로 지
시오(5점). 5. 상표 포지셔닝 맵(brand positioning map)에 대해서 설명하시오(5점). 6. 패션점포에서 다양한 상품믹스가 필요한 이유를 설명하시오(5점). 7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형을 설명하시오(5점). 8. 동대문 도매시장의 기능에 대해서 설명하시오(5점). 9. 패션브랜드의 SNS 홍
브랜드 네이밍을 가진 브랜드들과 견주어 품질이 뒤지지 않고, 저렴하고, 빠르게 이용 할 수 있기에 많은 소비자들로부터 반향을 일어나고 있다. 그러므로 SPA브랜드를 구매하는 소비자들이 어떠한 점에 매혹되어 SPA브랜드를 애용하고, 가장 선호하는 SPA브랜드, 점포이미지, 브랜드 충성도를 대구지역