브랜드를 한 번 이상 구매해본 경험이 있는 20-40대 여성들을 대상으로 명품브랜드
소비자의 구매행동에 영향을 미치는 중요 점포속성에 대하여 알아보고, 점포유형을 크
게 백화점과 할인점포유형으로 구분하여 각 유형에서 경쟁력을 갖는 속성을 제시하고
자한다.
제 2 절 측정도구
위에 제시
,2001). 이에 따라서 ‘소비자 구매성향’에 대한 연구(김민정,2007;박지은,2006)와 ‘패션 마케팅’ 대한 연구(임숙자,2001;박성희,2007;김수영,1999)등이 다양하게 이루어지고 있다. 이러한 연구는 소비자의 구매성향에 영향을 미치는 변수를 찾아내어 적절한 패션 마케팅 전략을 세우는데 도움이 된다.
명품은 못 사 입고 비슷한 디자인의 중저가인 자라만 입는다는 자조적인 의미로 “자라인생”이란 유행어도 나돈다. 이러한 인기에 힘입어 명동에 매장을 추가 오픈 할 계획을 갖고 있다. 따라서 국내에서 패스트 패션 업계 1위의 매출과 인기를 얻고 있는 'ZARA'를 중심으로 패스트 패션과 충동구매와의
시 파악하여 제품 생산으로 이어지기까지의 공정을 빠르고 세련되게 함으로써, 후발주자인 zara의 강력한 경쟁력을 갖게 된 가장 중요한 동력이라고 할 수 있다. 하지만 이렇게 value chain을 구축함으로써 아웃소싱을 활용하지 않는 것이 과연 최선의 선택인가에 대해서는 선뜻 동의하기 힘들다. zara는 여
시각적인 이미지, 효율적인 판매, 전천후의 상품 전개를 기본으로 진행해야 하며 매장의 페이스를 상징해야 한다.
제조 소매업으로 요약되는 SPA 패션사업 모델은 유통업자가 자신의 매장에서 판매할 제품을 직접 제조·생산하는 형태인 유통형 SPA 사업과 제조업자가 자신이 생산할 제품을 직접 판매할