Ⅰ. 정교화가능성모델(Elaboration LikelihoodModel)
1. 정교화가능성모델(ELM)의 개념
전통적인 정보처리 과정 모형은 메시지 수용자가 커뮤니케이션 메시지나 이슈들과 관련된 정보를 적극적이고 능동적으로 처리하는 과정을 통해 설득이 이루어진다고 보고 있다. 그러나 심리학자인 Petty & Cacioppo(1981)는
정교화가능성모델(ELM: Elaboration LikelihoodModel)을 제시하였다. 정교화가능성모델은 사회심리학 맥락에서 사용되어왔으며, 마케팅, 광고 등 다양한 분야에서 활발하게 사용되어 왔다. 정교화가능성모델에 따르면, 개인의 인식과 행동의 형성은 사회심리학적 맥락에서 이중 처리 모델로 설명될 수 있
1. 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적조건화, 대리학습의 정의
1) 정교화가능성모형
Petty & Cacioppo는 소비자의 관여도에 따라 설득과정을 두 갈래로 나누어 설명하고 있는데 이를 정교화가능성(Elaboration LikelihoodModel)모델이라 한다. 모델에서 정교화란 말은, 개인이 메시지에 주의를 기울이는 정
1. 정교화가능성모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오.
1) 정교화가능성모델(ELM : Elaboration LikelihoodModel)이란
정교화가능성이란, 소비자가 설득적 메시지에 노출될 때 메시지 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련시켜 정보를