Ⅰ. 개요
소비자의 정보탐색 행동은 선진국 소비자와 개도국 소비자를 구분 짓는 중요한 특성 중의 하나로 여겨질 수 있다. 이는 소비자 정보는 한 나라 시장 시스템의 구조 및 발전과 밀접하게 관련되기 때문이다. 개발도상국에서는 시장 시스템이 제대로 구축되지 않아 이들 나라의 소비자들은 구
Ⅰ. 개요
과거 정보탐색에 관한 연구는 구매 전 정보탐색에 주안점을 두었기 때문에 소비욕구가 없이 쇼핑을 즐김으로써 나타나는 정보탐색 활동을 제대로 설명할 수가 없었다. 구매 전 정보탐색에서는 특정 소비문제와 관련된 정보가 수집된다(Claxton, Fry, Portis, 1974, Furse, Punj, Stewart, 1984; Newman, 1977; Pu
정보검색을 직업으로 삼으셨던 분들이었다. 지금 우리가 알고 있는 정보검색은 이를 흉내 내고, 가격을 저렴하게, 혹은 무료로 하고 있는 것에 불과하다.
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Ⅱ. 정보탐색(정보검색)의 개념
소비자들은 의사결정을 위한 정보를 획득하기 위해서 내부탐색과 외부탐색을 한
정보만을 제공한다. 반면 상용DB 또는 자체DB를 구축해 놓은 검색 엔진(Big Yellow, Centural Source Yellow Pages 등)의 경우에는 광범위한 정보를 제공할 수는 없지만 보통의 검색 엔진으로는 검색할 수 없는 자료가 존재하므로 다양한 검색 엔진을 이용하여야 한다.
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Ⅱ. 정보탐색행
내리자면 정보탐색의 정도와 그 선택은 그 변수와 요인에 대한 개인의 형성된 가치체계나 개성, 생활양식 즉, 라이프스타일에 의해 가장 커다란 영향을 받는다고 생각한다.
따라서 마케팅 관리자는 시장을 라이프스타일에 따라 세분화하고 관리할 수 있는 능력을 갖추어야 할 것이라고 생각한다.