구매패턴을 말해주고 있다. 따라서 여대생을 타깃으로 하는 기업의 판촉 전략은 이와 같은 여대생의 성향을 파악하고 적절한 정보원 제공에 주력해야 할 것이며 특히 구매시점 광고에 대한 전략이 요구된다고 하겠다.
N세대 인터넷 쇼핑몰 패션제품 소비자의 쇼핑성향과 정보원 활용에 관한 연구
저
위한 정보습득과 행위실천은 다른 시기보다도 특히 중요하다. 따라서 본 연구는 대학생들의 건강관련 정보를 습득하기 위한 인터넷 활용률을 조사하고, 이들의 건강행태와 연관시켜봄으로써 앞으로 인터넷을 활용한 건강행위의 습관화를 위한 건강교육프로그램의 기초자료로 활용하고자 한다.
정보가 부족했다. 막 중국 패션 시장이 개방된 이후 중국 소비자들은 밀려드는 패션 트렌드, 서양의 정장이나 캐주얼 트렌드에 반응하기 급급하였다. 때문에 자신들에게 일치하는 새로운 패션 트렌드를 받아들일 여력이 없었다. 게다가 E-LAND는 중국 시장에서 홍보 활동을 한국에서 E-LAND와 TeenieWeenie가
정보에 더 많이 의존하는 경우
- 제품의 가시성이 높을 때
- 제품이 복잡할 때
- 객관적 평가기준에 의한 검증이 어려울 때
- 지각된 위험이 높을 때
➀ 아래의 표는 아줌마닷컴에서 지난해 6월 조사 한 제품구매결정시 영향을 받는 매체의 결과이다. 여성들은 주변의견이나 소문에 48%로
- 소비자는 의사결정 과정에서 준거집단의 규범이나 가치의 영향을 받을 뿐 아니라 준거 집단은 중요한 제품정보의 원천이 됨 .
- 준거집단의 한 유형인 가족은 다른 구성원의 평가기준결정 및 제품선택에 큰 영향을
미칠 뿐만 아니라 자녀의 소비자 사회화과정에 큰 영향을 미침.
* 준거집단 (r