구매결정 과정 시 정보원 유형별 영향도는 유의한 차이를 보였다. 직접구매가 가장 영향도가 놓고 그 다음이 경험 비인적 중립적 정보원과 인적 중립적 정보원, 비인적 선전적 정보원의 순으로 영향을 미치고 인적 선적 정보원과 관찰은 영향도가 낮았다.
4. 여대생의 의복 구매결정 과정 시 패션정보
정보처리과정의 결과이며 장기기억 속에 변화를 야기한다. 물론 정보처리는 관여도가 높은 여건에서는 의식적이며 매우 신중하지만 관여도가 낮은 여건에서는 의식적이지 않기 때문에 학습도 역시 관여도가 높은 학습상황과 관여도가 낮은 학습상황으로 구분할 수 있다.
학습결과의 유형을 살펴보
쉬우나 한편으로는 오랫동안 광고매체로서 그 효용성이 검증되어 왔다고 볼 수 있다. 최근 인터넷 등 뉴미디어들이 새로운 광고매체로 각광을 받고 있으나 아직 이들 매체들은 그 효용성이 객관적으로 검증되었다고 볼 수 없기 때문에 광고주들은 잡지광고가 갖는 효용성에 주목할 필요가 있다
,2001). 이에 따라서 ‘소비자 구매성향’에 대한 연구(김민정,2007;박지은,2006)와 ‘패션 마케팅’ 대한 연구(임숙자,2001;박성희,2007;김수영,1999)등이 다양하게 이루어지고 있다. 이러한 연구는 소비자의 구매성향에 영향을 미치는 변수를 찾아내어 적절한 패션 마케팅 전략을 세우는데 도움이 된다.
영향을 미치며, 인지에는 광고가 영향을 미치며, 브랜드 연상에는 가격, 광고가 영향을 미치고, 충성도에는 가격, 광고가 유의한 영향을 주고 있음을 제시하였다.
이와 같이 국내 SPA에 관한 연구는 국내 패션 산업이 제조 중심에서 소매 중심으로의 유통변화에 따라 브랜드 전략, SPA 브랜드 구매자의