제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다.
하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다.
매출액에서 차지하는 절대 비중이 미흡하고 특히 그들에 대한 커뮤니케이션 노력이부족하여
음료의 시장 규모는 최초 87년 당시 음료시장의 2%에 머물던 것이 지속적인 성장을 보이면서, 91년 5~7%선에 육박하였으며, 2000년 음료시장에서 7% 이상의 규모를 보였다. 물론 1999년에 '2% 부족할 때', '니어워터' 등의 미과즙 음료에 밀려 성장이 잠시 주춤했으나 2000년 시드니 올림픽과 각종 프로 스포츠
이마케팅입니다. 시장을 분석하고 그에 따르는 전략을 세워 시장을 세분화, 타겟을 설정하고 위치를 확고히 한 후에 제품, 가격, 유통 그리고 촉진활동, 판매 후 고객관리까지 이 모든 노력이마케팅인 것입니다.
☆'2%부족할 때'의 선정이유
TV에 나오는 음료수 광고중에서『2%부족할때』의 광고
이용하여 5만명의 회원을 모집하였으며 롯데자이언츠 야구단과의 연계를 통해서 자연스럽게 스포츠 마케팅으로 유도하였다. 그 결과 약 4만명의 어린이들이 회원에 가입하였고 이들을 통한 구전으로 큰 광고효과를 누리게 됐다.
- 경쟁적 차별점을 확보하기 위한 신제품 도입
1986년 여름 성수기에
이미지를 표현합니다.
★ 사람의 몸은 체내수분이 2%만 부족해도 갈증을 느끼기 시작합니다.
★ 2%부족할 때는 그냥 물 같지만 천연과즙(복숭아5%, 레몬3%)이 들어있어 깔끔한 맛이면서 도 물과 같은 느낌으로 갈증을 충족시킬 수 있는 음료입니다.
★ 2프로의 프로는 %의 포르투갈어로 프로센토의