제품만을 분석한 결과이다. 탐폰이라는 삽입형 제품을 경쟁의 범주에 추가시킬 경우 기존 패드제품에 대하여 소비자가 가지고 있던 잠재적 불만, 활동성 및 착용시 안락함에 대한 욕구가 표출되며, 패드형 일색의 생리대시장이 패드 vs. 탐폰의 구도로 재편될 여지가 충분하다고 생각된다. 즉 이미지
시장 점유율이 수량 면에서 41.2%를 기록하여 '위스퍼'의 31.5%를 앞섰다" 고 밝혔고, 금액 면에서도 '화이트'가 39.4%로 '위스퍼'의 34.6%를 앞선 것으로 나타났다.
이는 '소비자가 좀처럼 제품을 바꾸지 않는다'는 생리대시장의 보수성과 '위스퍼'가 세계시장을 석권한 브랜드란 점에서 업계는 일대 이변
생리대의 불편함을 개선하기 위하여 만들어진 삽입식 생리대는 압축된 면사와 삽입관, 제거용 끈으로 제작되어 인체의 내부에서 생리혈을 흡수하도록 만든 것이다. 이미 탐폰식 생리대는 미국, 유럽, 일본에서 이미 보편화 되어있는 제품으로 전체 생리대시장의 70∼80%를 차지하고 있다.
탐폰은 다
것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인 반응을 얻을 때가 대부분이며 상호 토론의 기회도 적기 때문에 기존제품의 디자인, 사용의 편이성 등은 얻을 수 있지만 광고, 브랜드 평가나 신제품 개발 및 평가에는 효과적이지 않다. 즉, 소비자의 다양한 욕구를 파악하는 데는 한계가
이 레포트에서는 먼저 상황분석과 시장조사를 통해, 현재 생리대시장의 현황을 살피고, 이를 통해 생리대시장을 점령하고 있는 몇 개 기업들의 제품들을 중심으로 그 광고를 분석하고, 그 안에서 문제점을 도출하여 이를 조명하고자 한다. 나아가 다소 미흡할 수 있겠지만 연구를 통해 도출된 문제점