구매에 큰 영향을 미칠 것이라고 생각하고, 어떤 것이 더 영향을 주는지에 대해서 조사해봄과 동시에 거기에 대한 전략을 세워야 할 것이다.
(2) 설문지조사의 주요 항목
-안티에이징 제품군 중에 가장 선호되는 품목은?
-각 화장품기업의 안티에이징제품에 대한 만족도
-안티에이징 화장품의 브랜
화장품을 구매할 수 있게 된 것이다.
이러한 원가 절감 원리를 바탕으로 저가 시장에서 성공한 화장품 업계인 "미샤"에 대해 우리 조는 마케팅 조사를 시작하기로 결정하였다
그런데 우리 조원들은 미샤에 대해 조사를 하는 도중 여대생의 한 명으로써 "싸고 좋다"는 미샤 화장품을 정작 구매하는 친
것이다.
이러한 문제점을 안고 있는 현물부록이 어떠한 방법으로 소비자에게 작용하는지에 대한 조사가 거의 없는 형편이어서 본 연구는 소비자(특히 10대에서 20대까지)에게 과연 오늘의 현물부록이 그들에게 영향을 미치면서 작용하고 있는 문제를 파악코자 하는데 그 의의를 찾을 수 있다 하겠다.
화장품, 명품, 여성의류 등에서 남성보다 10~12배 높은 매출을 나타냈으며 남성의류 부문에서도 여성 구매자 수가 남성구매자 수보다 5배, 매출은 3배정도 더 많은 것으로 조사되었다.
이처럼 강한 구매력을 가지고 있는 20대 여성을 우리는 싱글이면서 직장인여성과 여대생들로 크게 나누어 보았다.