(5) 브랜드 네이밍
“두 가지가 함께” => Double, Duo, Duet, Duce, Decalcomanie 중에서 Decalcomanie로 결정. 영어식 발음인 데칼코마니 보다 재미와 귀여움을 더한 프랑스 식 발음 데칼꼼마니에로 발음하는 것입니다.
◆ 색조 화장품 분위기의 네이밍 Decalcomanie
Decalcomanie는 미술의 한 기법으로 물감 등 여러 가지
화장품을 구매할 수 있게 된 것이다.
이러한 원가 절감 원리를 바탕으로 저가 시장에서 성공한 화장품 업계인 "미샤"에 대해 우리 조는 마케팅 조사를 시작하기로 결정하였다
그런데 우리 조원들은 미샤에 대해 조사를 하는 도중 여대생의 한 명으로써 "싸고 좋다"는 미샤 화장품을 정작 구매하는 친
화장품, 우산, 다이어리, 가방, 혁대 등 패션소품이 대부분을 차지하며, 주부지의 경우 요리책, 인테리어가이드, 팝송 CD, 나들이 추천책, 지도 등이 있다.
주위에 잡지를 구매하는 사람들을 보면, 잡지 자체의 내용보다는 부록을 보고 잡지를 선택하는 경향이 많아, 부록이 잡지의 구매로 연결될 수 있
화장품, 명품, 여성의류 등에서 남성보다 10~12배 높은 매출을 나타냈으며 남성의류 부문에서도 여성 구매자 수가 남성구매자 수보다 5배, 매출은 3배정도 더 많은 것으로 조사되었다.
이처럼 강한 구매력을 가지고 있는 20대 여성을 우리는 싱글이면서 직장인여성과 여대생들로 크게 나누어 보았다.