Part Ⅱ: Understanding andBelieving in YourProduct
슈퍼볼(미국 프로 미식축구의 챔피언 결정전) 도중에 우울증과 발기부전에 대한 섬세한 광고가 나올 때, 나는 웃을 수밖에 없었다. 내가 광고제작자가 되었을 때, 다른 광고 제작자들은 고객에게 의약품을 광고하는 것이 아니라 오직 의사나 다른 건강관리 전
and supervisors are seen as supportive.
(공정한 보상을 받을 때, 직원이 결정을 내리는데 관여할 때, 감독관이 격려할 때
조직지원인식은 더 높아진다.)
High POS is related to higher OCBs and performance.
(높은 조직지원인식은 높은 조직시민행동과 관련되어있다.)
The degree of involvement with, satisfaction with, and ent
(MBO는 목표 설정을 이용하는 체계적인 방법 이다)
Goals must be:
Tangible(명백한)
Verifiable(입증할 수 있는)
Measurable(측정할 수 있는)
Four common ingredients to MBO programs:
Goal specificity(목표의 구체성)
Participative decision making(참여적 의사결정)
Explicit time period(분명한 기간 명시)
Performance feedback(성과 피드백)
◎Put it in your mouth, light it up[불을 붙이면], and you're gonna get your fix.[담배를 어느 정도 피워서 몸이 만족 할 수 있는 그 정도의 양으로 만들어야 된다.]
[당신이 만족할 만한 양의 니코틴을 얻게 된다.]
◎The straw[볏짚] that broke the camel's back for me[낙타 등을 부러뜨린 볏짚 한 가닥][낙타 등에 올린 짐의
행동에 영향을 미치는 것이라고 한다. 마케팅 커뮤니케이션의 궁극적인 목적이 소비자 행동을 유발시키는 것인 만큼 당연한 목표라고 할 수 있다. 가장 중요한 것은 IMC를 ‘어떠한 것’의 개념이 아닌 하나의 ‘프로세스’라는 측면에서 접근해야 한다는 것이다. IMC 등장 초기 광고 에이전시들은 IMC가