광고에서 인지부조화 이론은, 특히 소비자 의사 결정 과정을 설명하는데 많이 원용되었다. 기본 연구들은 자동차와 같이 의사결정이 비교적 어려운 상품의 구매에 있어서 일반구매가 이루어진 다음에 오히려 구매전보다 긍정적 태도를 갖게 된다는 것에 주목하였다. 구매자는 의사결정에서 오는 심리
광고는 수용자를 설득하고 태도변화를 일으키고 행동을 만들어 내야만 한다. 이를 위해서는 소비자의 내면에서 일어나는 인지과정에 대한 이해가 필요하다.
광고 커뮤니케이션 전략을 수립하거나 광고의 이론체계를 구축하는데 있어서, 그리고 효과적인 광고제작을 하는데 있어서 심리학이 중요한
소비자와의 직접적 접촉과 빠른 정보 제공 등이 그 예이다.
1.3.1.1.2 경제적 (Economic)
1.3.1.1.2.1 고유가 현상 : 유가는 지속적으로 상승해, 배럴당 100달러를 넘어서 2008년 현재 130달러에 육박한다. 유가 상승은 경제 전반에 부정적 영향을 주는데, 특히 값싼 항공료로 경쟁우위를 확보하는 것이 목적인
전략의 운용이 이루어지지 않고 있음을 의미한다. 인터넷마케팅/광고 활동을 위해 전략적 차원에서 보다 구체적이고 체계적일 필요가 요구되고 있다. 예를 들어, 목표소비자의 보다 정교한 선정을 위해서는 소비자에 대한 인구학적, 심리학적 데이터베이스 구축이 필수적인 것이다.
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