방송 프로그램을 재전송할 경우의 저작권 시비의 여지를 남겨놓았고, 역외(域外)재전송의 경우 이를 방송위원회의 승인사항으로 두면서 현재까지는 사실상 금지하는 식으로 운영하여 또 다른 논란의 여지를 남겨놓았다.
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Ⅱ. 종합유선방송(유선방송, 케이블방송)의 기원
광고
대량생산 대량 소비 체제 ☞시장지향적 상품생산 시작
→소비자를 설득하고 경쟁상품과의 우열 비교 등장
케이블방송, 위성방송, 인터넷 등 다양한 매체 등장
→광고정보의 확대라는 양적인 변화를 넘어
광고의 질적인 변화를 가져옴
TV방송의 급격한 발전
→광고효과 극대
우리나라
방송사에 시청자들이 만들어 보내는 시청자 비디오, 네티즌들의 댓글, , 네이버의 지식in, 미니홈피와 블로그에 올려지는 다양한 형식과 장르의 콘텐츠, 패러디 사진, 이용자들이 만들어 올리는 플래시 애니메이션 등
-UCC의 시기별 특성 및 성장과정
구분
시기
특성
이용자 참여의 특성
주요 사
광고메세지를 개발하는 것
단점: 종합광고대행사 이용 대비 조사, 마케팅 등 깊이 있는 고객서비스를 받기 어려움
-특수광고대행사(=전문서비스 대행사): 90년대 전문화 추세가 강해지면서 증가
(2) 매체구매 서비스
- 방송국과 특별 할인을 협상, 구매한 후, 광고대행사나 광고주에게 재판매
매체전
기원전 4,000년경의 수메리아시대부터 구텐베르크가 금속활자를 발명한 15세기 중반까지 지속되었다. 문자의 사용은 지식과 기술을 기록, 보관하고 전달하는 데 기초가 되는 것으로서, 고대 농경사회에서 도시가 처음으로 정착되도록 하는 토대를 마련해 주었다. 구텐베르크의 금속활자 발명 이후 시작