화장품이 단순히 눈으로만 품질을 판단 할 수 없는 제품이며 신문이나 잡지 등의 광고매체를 신뢰하지 않는 중국인들의 특성을 고려하여 아모레퍼시픽은 직접 체험해 볼 수 있는 부스를 마련하여 홍보하는 전략을 펼쳤다. 도시에 미용센터를 세워 샘플을 나눠주고 화장품 사용법을 무료로 가르쳐 주면
제대로 되지 않고 있음.
- 홀리카 홀리카만의 이벤트나 프로모션 부족하여 기업의 전체적인 이미지 제고가 필요전략 목표
기업의 전체적인 이미지 제고를 통해 타겟 연령층 및 브랜드 이미지의 정착을 유도하고, 최종적으로는 적절한 타겟층의 소비자들로부터 수요를 이끌어내고자 한다.
총리, 세계 유수의 기업의 CEO들은 관리자나 경영자의 자질 면에서 뛰어나다고 할 수 있지만 진정한 리더라고는 볼 수 없기 때문이다. 여기서 진정한 리더는 경영자가 아니라 지도자를
의미하는 것이다. 경영자와 지도자는 여러 가지 면에서 차이를 보이는데 간단히 구분해보면 다음과 같다.
- 케라시스의 퍼퓸라인은 퍼퓸 샴푸 시장의 선구자 임에도 불구하고 후발주자인 엘라스틴의 퍼퓸샴푸에 밀리고 있지만, 향기에 대한 소비자들의 평가는 상당히 긍정적이다.
- 지속적인 가격관리로 인한 고가격 정책의 프리미엄 샴푸로서의 이미지는, 높은 가격이 소비자에게 주는 긍정적인 기대를
LG생활건강의 통신판매 현황을 살펴보면, lg생건의 경우 자사 홈페이지 및 대형 통신판매 채널을 통해 전제품을 판매하고 있다. 하지만, lg생건의 자사 홈페이지를 보면 브랜드 및 제품라인이 제대로 정리되지 않은 모습을 보이고 있고, 제품에 대한 정보제공측면에서도 타사 대비 경쟁우위를 갖지 못하