불어 지구촌적인 미디어 지형에 있어서도 큰 변화를 초래하였다. 경제적 효율성에 입각하여 일반 경제기업과 마찬가지로 미디어 분야에서도 거대 초국적 기업이 탄생하게 되고 이러한 초국적미디어기업(TNMC: Transnational Media Corporation)을 중심으로 전 세계 미디어 시장이 재편되고 있다. 이번 발표에서는
전체에 활력을 불어 넣어 기존의 맥스웰 하우스 등과 같은 대형 커피 업체로 하여금 고급 제품 개발 등을 부추기게 되었다. “Starbucks effect”라 함은 소비재 산업에 있어서 특정 기업의 성공적인 혁신 전략에 힘입어 그 기업이 속한 산업 전체가 활성화되어 그 혜택을 누리게 되는 현상을 가리킨다.
◆ 과거 조직구조
1. 과거 노키아 환경 요소
1) 외부환경적 요소 – 사회문화적, 경제적, 정치적 환경
(1) 국가적 특성 (핀란드)
⦁ 영어 사용권 국가로 글로벌 경영이 가능한 인력이 존재하고, 경쟁적 시장 분위기가 조성되어 있었다. 또한 인구가 적고 많은 사람들이 지리적으로 격리된 환
② 노키아의 현지화 전략
노키아의 모든 주요 기업 활동들은 현지화라는 전략 방향을 중심으로 적합성 있게 운영되고 있다.
첫째, 해외 시장을 공략할 때에는 현지인 채용을 매우 중시하였다. 현지 시장의 정보를 쉽게 파악할 수 있고 현지 고객의 needs를 정확히 파악할 수 있는 현지 전문가를
<표 동경 디즈니랜드 매출액 중 상품 구성>
구 분
92년
93년
94년
95년
96년
총 매출액 (억엔)
1,466
1,519
1,539
1,715
1,810
상품매출 비중 (%)
38.9
39.5
38.9
39.6
38.7
디즈니랜드의 경우, 상품 마케팅에서 체험요소의 중요성을 일찍이 인지하고, 이를 매출 증대