시장에서 가장 많이 판매를 하고 있는 진로는 2위와의 격차를 크게 벌리며 1위 자리를 고수하고 있다”면서 “최근에 진행된 인수합병에도 불구하고 계속해서 성장을 하고 있다”고 밝혔다.
진로 소주의 이러한 성과는 국내소주시장을 석권한 ‘참진이슬로’의 판매량 증가세와 일본소주시장 7년 연
진로의 제품현지화 전략과 더불어 확고한 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 지속적인 개선이 필요하다. 중국시장진출은 오래되지 않았을 뿐만 아니라 다른 경쟁 기업들이 새로운 소주를 가지고 중국시장을 공략하려 한다는점을 고려하였을 때 제품 성장과 더불어 중국시장 수요증가가 진로의 큰 과제라
일본에서는 '한국 소주가 일본 소주보다 비싼 게 당연하다'며 위스키와 동급이라는 인식이 굳어질 수 있었다. 진출 초기 일본의 서민 소주격인다카라준이 390엔인데 반해 초기 진로 즉, 고려진로소주는 480엔으로서 다카라 준보다 가격이 높은 것이 바로 고가 정책의 예로 볼 수 있다.
이 같은 배짱있는
진로 동의보감 복분자주 출시
2009. 02 하이트맥주 매출 1조 클럽 가입
07 진로, 세계 증류주시장 8년 연속 1위
12 참이슬 리뉴얼, 브랜드 이미지 통일
2010. 03 진로 막걸리 진로 타루다시 10년 숙성소주 일본 출시
07 세계 증류주 시장 9년 연속 1위
12 주류업계 최초로
전략 (Price Strategy)
진로는 시간적, 금전적 투자가 다소 들기는 하지만 취약한 국가 및 제품의 이미지 극복을 위해 경쟁력이 높은 제품 개발과 고객만족을 위한 장기적인 마케팅 노력을 전개하기로 하였다. 그리고 이러한 점을 고려하여 처음부터 『최고의 품질에 최고의 가격』으로 일본시장에 진출