주목성을 가지려고 하는 경향이 뚜렷하다. 그리고 이러한 주목성이 클수록 광고효과는 더욱 더 커지는 것은 당연함으로, 모든 광고주들은 다른 광고들에 비해 자신들의 광고가 소비자들에게 좀 더 주목될 수 있도록 수많은 광고 문구의 동적 스타일(style)을 만들어 광고를 하고 있다.
이러한 광고 문
먼저 페리페라 브랜드의 타켓을 살펴보면 20대 중심의 브랜드로써 25-32세의 사랑스럽고 섹시한 여성으로 자신의 섹시함을 즐기며 여성스러움을 소중히 생각하는 마인들의 소유자라고 말하고 있다. 로맨틱한 스타일의 패션을 즐기며 여성 특유의 부드러움과 풍부한 감성으로 일상을 즐겁게 만드는 해피
주목성이란 구매시점에 소비자의 시선을 끌 수 있는 능력을 말한다. 색상, 모양, 그래픽 등 구매시점에서 시각적인 자극으로 소비자의 시선을 끌 수 있어야 한다. 칼로리 바란스 녹차 제품은 최근 웰빙 열풍과 ‘ 날씬한 습관’ 이라는 메인 문구의 컨셉과 맞는 건강한 느낌의 초록색을 사용하여 처음
Ⅰ. 서 론
제품에 있어 포장은 매출의 극대화를 이루는 매우 중요한 요소이다. 아무리 제품이 뛰어나더라도 소비자의 시선을 바로 끌 수 없으면 구매로 이어질 수 없기 때문이다. 포장이란 상품이 만들어져 최종소비자에게 전달되기까지의 물품의 수송 및 보관에 있어서 그 물품의 가치 및 상태를 보호
Ⅰ. 개요
구전(word of mouth)은 다음과 같은 몇 가지 이유로 소비자 반응 중에서 중요시되고 있다.
첫째, 구전은 대면 커뮤니케이션이므로 문서자료나 매스커뮤니케이션에 비해 더욱 큰 효과를 나타낸다. 구전 커뮤니케이션은 생생한 경험적 요소에 기초해서 보다 확실한 정보를 얻게 해 준다.
둘째,