구매의욕을 유발시켜주는 디자인으로 포장한다는 것은 바로 상품의 판매촉진을 하는 판매시점광고(P.O.P: pont of purchase advertising)역할을 하기 때문이다. 이 장에서는 최근 구매한 제품의 포장사진을 필히 첨부하여 제시하고, 포장의 효과를 VIEW모델로써 평가해 보고), 개선전략을 개발하기로 하자.
풍부한 감성으로 일상을 즐겁게 만드는 해피메이커를 자처하기 때문에 페리페라는 다른 포장과는 다르게 더욱 화려하다는 것을 알 수 있었다. 재질은 다양한 것들을 사용하는데 부직포를 이용하여 주머니를 만들거나 상자를 이용하였다.
다음은 포장의 효과를 view모델로 평가해보고자 한다.
광고에 대한 설문 조사 결과, 레드불 광고를 접한 응답자들은 접하지 않은 응답자에 비해레드불에 관해 더 긍정적인 태도를 보였다. 이는 광고가 레드불의 이미지를 긍정적으로 바꾸는 효과를 내고 있음을 시사한다. 하지만 광고를 통해 단순 이미지개선뿐만 아니라 가격 경쟁력 보완하고 익스트림스
제품 특성에 따라 대각선으로 연렬시키는 형식의 광고를 선보인 예가 있다.
특히 최근에 중앙일보의 '변형광고 설명회'에서는 전반적으로 광고의 가로 크기를 줄이고 그 줄어든 공간에 기사를 배치해 독자의 주목율과 노출도를 극대화한 안을 제시하였다. 또한 기존의 15단 내리닫이 광고의 가로 크기
. 따라서 효과적인 포지셔닝으로 잠재소비자의 욕구를 들추어내는 것이 마케팅ㆍ광고 활동에 필수 불가결한 조건으로 제기되고 있다. 이 장에서는 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석하기로 하자.