이해가 필요하다. 그것이 바로 현지 시장에 대한 조사이다.
해외시장조사란 기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까?
이는 기업
폴햄」의 브랜드 이미지
「폴햄」의 주요 고객은 자부심과 전통을 배경으로 성장한 감성적이며 개방적 사고를 가진 20~26세 남성과 21~24세 여성이다. 즉, 「폴햄」의 잠재적인 일차고객은 신세대 대학생들이다. 이와 같은 감성을 가지고 동일한 영역에서 마케팅을 하는 브랜드가
이 찾아오는 것’을 기다리는 것이 아니라 ‘올 사람을 찾는 것’이 보다 큰 과제가 된 것이다.
전문가들은 가까운 미래에 대한민국의 주택 공급은 수요를 훨씬 뛰어넘을 것이라고 한다. 머지 않아 도래할 미래, 초과 공급을 통한 거주자 확보의 경쟁 속에서 낙오되지 않기 위한 기업들의 고객 선호도
- 헨리 프레드릭 아미엘(스위스 철학자,문학가:1821~1881)
* 질투는 천 개의 눈을 가지고 있다. 그러나 한 가지도 올바로 보지 못한다. - <탈무드>
* 기도는 평화의 전주(前奏)며 능력의 서언(序言)이요, 목적의 서사(序詞)며 완성의 통로다.
- 피에르 아벨라르(프랑스 신학자:1079~1142)
* 참된 신념을 위하
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기