현재 상대적으로 자본이 적은 트렉스타는 마케팅활동이 적고 이로 인해 낮은 브랜드 인지도 및 시장점유율로 어려움을 겪고 있다. 그리고 과거 타 기업의 제품을 모방 생산, 판매하던 로컬 브랜드들은 중국 시장에 자리를 잡고 기술력에 많은 투자를 하고 있다. 이는 과거 OEM업체로 회사를 운영해오며
화장품 시장엔 ‘값이 싸지면 소비가 증가한다’는 수요공급의 법칙이 잘 적용되지 않아 비쌀수록 잘 팔리는 경향이 있다. 소득이 늘수록 더욱 그렇다. 블라인드 테스트(제품명을 모르게 하고 품질, 향 등을 품평)에서는 국산제품이 우세한 편이나 정작 국산 화장품의 시장점유율은 그러한 형편을 반영
(3) 경기변동의 특성
인터넷 산업의 다양한 영역중에 당사가 영위하고 있는 컨텐츠 서비스업은 광고수익에 치중하고 있지 않는한, 경기변동에 영향을 제조기업보다 덜 받는다고 할 수 있습니다. 다만, 아직까지 많은 업체들이 온라인배너광고에 수익을 의존하고 있는 현실을 감안해 볼 때,
단계적 전략의 마지막 단계는 차별화‧집중화 전략이다. 기능성 신발의 기술개발로 르까프에서 워킹화‘닥터세로톤’을 출시하게 되었고 이는 큰 인기를 끌었다. 이후에도 브랜드네임을 건 기능성 신발에 주력함으로써 현 신발시장 환경에 부흥하면서도 ‘르까프’라는 자신의 브랜드네임을 다시 되
1.기업선정 배경 및 기업소개
(1) 기업선정 배경
2010년 7월 15일, 버락 오바마 미국 대통령이 미시간 주 홀랜드에서 열린 LG화학의 미국 전기자동차 배터리 공장 기공식에 참석했다. 오바마 대통령은 축사를 통해 이곳에 전기자동차용 배터리 공장을 건설하는 것은 단지 새 공장 건설 이상의 의미가