문화차원 분류기준이 적용되기 시작하면서 그 본격적인 틀을 잡아가기 시작했다. 이것은 원래 일(work)과 관련된 가치를 대표하는 네 가지 유형의 문화차원(개인주의/집단주의, 권위주의 불확실성 회피력, 남성성/여성성)으로, 비교문화연구를 위해 개발 되었는데 90년대에 들어서면서 마케팅과 광고연
문화적, 지리적, 경제적, 정치적 관점에 대한 전반적인 이해를 시작으로 홉스테드(Hofstede, 1980)의 문화차원에 기초한 미국문화를 이해 한 후, 미국 광고의 표현전략을 분석할 것이다. 더 나아가 G2(Great 2)로 급부상하며, 글로벌 기업들이 가장 많이 진출하려 하는 중국 을 비교 대상으로 삼아 문화, 가치를
Ⅰ. 서론
1. 연구목적
이번 연구에서는 Hofstede(1980)의 문화차원에 따라 영국과 한국의 문화적 차이를 Cheng & Schweitzer(1996) 의 분석유목을 사용해 분석한 텔레비전 광고 영국 140개 한국 150개를 통해 각 국가간의 문화적 차이가 광고의 가치소구에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다.
1-1 문화차원
문화와 시장구조를 지닌 나라 간의 광고에 있어서는 새로운 대안 및 전략이 필요하다는 것을 시사한다.
따라서 이번 연구에서는 각 국가의 문화적인 특징이 서비스 광고에도 어느 정도 영향을 미칠 것이라는 가정 하에 홀과 홉스테드의 문화차원 이론을 통해 동양과 서양의 문화차이를 잘 보여주는
중국 네티즌들을 상대로 설문조사를 했는데 가장 가고 싶은 나라로 한국을 뽑은 응답자가 61.78%나 되었다.
Ⅱ. 한류의 최근 동향
1. 한류지역의 확산
중국, 대만, 홍콩을 비롯한 중화권 국가뿐만 아니라, 동남아 국가와 일본으로, 더 나아가 중남미, 중동, 아프리카 까지도 한국대중문화상품이 유